«Bloggen er død» har vært en påstand omtrent like lenge som blogger har eksistert. Den er både feil og litt riktig, og forskjellen ligger i hva slags blogg det er snakk om.
Denne artikkelen ser på hva som faktisk skjedde med de største norske bloggene, hva tallene sier om sosiale medier i Norge i dag, og hvorfor noen blogger vokste videre mens andre stoppet helt.
Blogg og sosiale medier: hva hver av dem er god til
De løser ikke samme oppgave, og det er hele poenget.
| Blogg | Sosiale medier | |
|---|---|---|
| Levetid på innhold | År. Blir funnet i søk lenge etter publisering | Timer til dager. Forsvinner i strømmen |
| Hvem eier det | Du, hvis du har eget domene | Plattformen |
| Hvordan folk finner deg | De leter aktivt etter et svar | De blir servert deg av en algoritme |
| Format | Lange forklaringer, oppskrifter, guider | Korte klipp, bilder, øyeblikk |
| Tid før effekt | Måneder, men bygger seg opp | Dager, men må fornyes hele tiden |
| Største risiko | At du gir opp før det begynner å virke | At rekkevidden forsvinner over natten |
Spørsmålet er som regel feil stilt
Diskusjonen framstilles nesten alltid som et valg: blogg eller sosiale medier.
Men de to løser ikke samme oppgave. Sosiale medier er bygget for øyeblikket, og for at du skal bli servert noe du ikke visste at du ville se. En blogg er bygget for at noen som allerede leter etter et svar, skal finne det.
Det ene erstatter ikke det andre, like lite som en podkast erstatter en oppslagsbok.
Hva som faktisk skjedde med norske blogger
Her er det mulig å slutte å gjette, fordi vi kan se etter.
De som stoppet
Flere av Norges største blogger ga seg innenfor et par år av hverandre. Sophie Elise publiserte sitt siste innlegg i januar 2020 og skrev at kritikken i kommentarfeltet ble for tung å stå i. Pilotfrue varslet pause i mai 2020 og flyttet delingen til Instagram. Sraad stoppet i februar 2021.
Fellesnevneren er ikke at de mislyktes. Alle tre er fortsatt aktive og tjener godt, bare andre steder.
De som vokste
Samtidig gikk Trines matblogg motsatt vei. Den har gått fra hobbyprosjekt til heltidsvirksomhet, publiserer fortsatt nye oppskrifter og en ny ukemeny hver uke, og har bygget på kokebøker, en betalt matklubb og eget vinmerke.
Hva som faktisk skjedde med de store norske bloggene
Status kontrollert i juli 2026.
| Blogg | Innholdstype | Hva som skjedde |
|---|---|---|
| Sophie Elise | Personlig, hverdag | Siste innlegg januar 2020. Arkivet ligger ute |
| Pilotfrue | Personlig, livsstil | Siste innlegg mai 2020. Flyttet til Instagram |
| Sraad | Personlig, mote | Siste innlegg februar 2021. Bygde merkevarer i stedet |
| Fotballfrue | Personlig, mote og trening | Nettstedet bygget om rundt coaching. Få innlegg igjen |
| Kristin Gjelsvik | Personlig, livsstil | Sluttet å blogge. Domenet brukes i dag av andre |
| Trines matblogg | Oppskrifter | Publiserer fortsatt ukentlig. Kokebøker, matklubb og eget vinmerke |
Skillet går ikke mellom blogg og sosiale medier, men mellom innhold som blir søkt opp igjen og innhold som ikke blir det.
Mønsteret
Sett dem ved siden av hverandre, og skillet er tydelig. Det går ikke mellom blogg og sosiale medier. Det går mellom innhold folk søker opp igjen, og innhold de ikke gjør.
Et innlegg om hvordan uken var, blir ikke lest neste år. En oppskrift på fiskegrateng blir søkt opp hver eneste uke i ti år.
De personlige bloggene flyttet til sosiale medier fordi innholdet deres passet bedre der. Oppskriftene og guidene ble værende, fordi det ikke finnes noen måte å finne igjen en oppskrift i en story fra i fjor.
Det samme mønsteret ser du i mat, som vi har sett nærmere på i artikkelen om hvordan matbloggene har endret seg, og i turblogging, der en turrapport er like nyttig fem år senere.
Tre grunner til at blogger holder stand
Innholdet varer
Dette er hovedgrunnen. En artikkel som svarer på et spørsmål folk fortsetter å stille, fortsetter å hente lesere uten at du gjør noe mer.
Etter et par år kommer gjerne mesteparten av trafikken fra ting du skrev for lenge siden. Det er en helt annen økonomi enn å måtte skaffe alle lesere på nytt hver uke.
Du eier plattformen
En konto tilhører plattformen. Endres algoritmen, stenges kontoen, eller mister kanalen popularitet, forsvinner rekkevidden din.
Det gjelder også bloggen din, hvis den ligger på en adresse noen andre eier. Et illustrerende eksempel: en av de store norske bloggerne sluttet å skrive, og domenet endte senere opp hos andre, som i dag driver et helt urelatert nettsted på adressen der bloggen hennes lå.
Har du eget domene, kan du flytte innholdet ditt. Har du det ikke, kan du miste alt.
Plass til å forklare
Noen ting lar seg ikke forklare på tretti sekunder. En fremgangsmåte med tolv steg, en sammenligning av fire alternativer, eller et svar med forbehold, hører hjemme i tekst.
Hva tallene sier om sosiale medier i Norge
Bildet av at «alle har flyttet til TikTok» stemmer dårlig med målingene.
81 prosent av nordmenn brukte sosiale medier daglig vinteren 2026. Det er bare fem prosentpoeng høyere enn i starten av 2020, altså et modent marked uten den veksten mange forestiller seg.
Facebook er fortsatt størst, med profil hos rundt 82 prosent, som tilsvarer omtrent 3,7 millioner nordmenn. Men bruken er skjevt fordelt: blant menn mellom 18 og 29 år er daglig bruk nede i 31 prosent, mens kvinner mellom 50 og 59 år ligger på 92 prosent daglig bruk av sosiale medier generelt.
Poenget for deg som skriver er ikke hvilken plattform som er størst, men hvor akkurat dine lesere er. Vi har gått gjennom det i artikkelen om markedsføring av bloggen på sosiale medier.
Det som har endret seg de siste årene
En ting har faktisk blitt vanskeligere, og det er verdt å være ærlig om.
Stadig flere søk besvares direkte i søkeresultatet, slik at færre klikker seg videre til nettsidene. Det rammer korte faktasvar hardest: skriver du noe som kan gjengis i to setninger, blir det ofte gjengitt i to setninger.
Det som fortsatt henter lesere er innhold som krever et valg, en vurdering eller egen erfaring. En oppskrift du faktisk skal følge mens du lager maten. En turrapport med ærlig tidsbruk. En sammenligning der noen har prøvd begge deler.
Med andre ord: det som var verdt å skrive før, er blitt mer verdt. Det som var lett å skrive, er blitt mindre verdt.
Slik bruker du begge deler
Konklusjonen er den samme som i 2022, bare tydeligere nå.
Bruk sosiale medier til å bli oppdaget, og bloggen til å bli funnet. Det første skjer på plattformens premisser, det andre på dine.
Og bygg en e-postliste ved siden av. Det er den eneste kanalen ingen andre kontrollerer.
Skal du i gang, tar vi det fra begynnelsen i guiden om hvordan du lager en bra blogg. Vil du se hvor langt en blogg kan bæres, er Trines matblogg det tydeligste norske eksempelet.
Ansvarsfraskrivelse
Denne artikkelen er generell informasjon om blogg og sosiale medier. Den er ikke rådgivning tilpasset din situasjon, og ToppBlogg.no har ingen kommersiell tilknytning til plattformene, bloggene eller tjenestene som er omtalt.
Tall om bruk av sosiale medier er øyeblikksbilder og endrer seg fra kvartal til kvartal. Statusen for de bloggene som er nevnt er kontrollert i juli 2026, og kan ha endret seg siden.
Kildehenvisninger
Kilder brukt i denne artikkelen, sist kontrollert i juli 2026.
Ofte stilte spørsmål
Er blogger døde?
Nei, men sjangeren har delt seg. Personlige blogger har i stor grad flyttet til sosiale medier, mens blogger med søkbart innhold som oppskrifter og guider har vokst videre.
Hvorfor sluttet så mange norske bloggere rundt 2020?
Fordi innholdet deres passet bedre i sosiale medier, og fordi belastningen ved åpne kommentarfelt ble stor. Flere har selv beskrevet begge deler.
Bør jeg velge blogg eller sosiale medier?
Begge. Sosiale medier gjør at folk oppdager deg, bloggen gjør at de finner deg igjen når de leter etter et svar.
Er Facebook fortsatt relevant i Norge?
Ja, som den største plattformen målt i antall profiler. Men bruken er skjev: langt lavere blant unge menn enn blant kvinner over 40.
Påvirker AI-svar i søk bloggtrafikken?
Ja. Korte faktasvar mister klikk, mens innhold som krever erfaring eller vurdering står seg bedre.
Hva slags blogg er verdt å starte i dag?
En med innhold folk søker opp igjen: oppskrifter, guider, forklaringer og erfaringer fra noe du faktisk har gjort.
Hvorfor er eget domene så viktig?
Fordi du da kan flytte innholdet. Ligger bloggen på en adresse andre eier, kan du miste både innhold og lesere hvis tjenesten legges ned.