De fleste blogger stopper ikke fordi noen bestemte seg for å slutte. De stopper fordi det aldri fantes en plan, og en dag var det ikke lenger opplagt hva som skulle skrives. En innholdsstrategi er ikke et dokument på tretti
De fleste bedrifter har en nettside. Færre har en blogg som gjør noe nyttig for dem. En bedriftsblogg som fungerer er ikke en nyhetsspalte om firmaet. Den svarer på spørsmålene kundene stiller før de bestemmer seg, og den fanger opp
De fleste blogger får en del trafikk fra søkemotorer helt av seg selv, fordi tekst om samme tema over tid bygger synlighet. Men søk alene gir deg sjelden de leserne du faktisk ønsker deg, og det tar lang tid. Sosiale
De aller fleste starter et nettsøk når de skal kjøpe noe, sammenligne alternativer eller finne informasjon. Søker du på et vanlig ord som «jeans», får du opp milliarder av treff – men de fleste klikker på et av de øverste