De fleste blogger stopper ikke fordi noen bestemte seg for å slutte. De stopper fordi det aldri fantes en plan, og en dag var det ikke lenger opplagt hva som skulle skrives.
En innholdsstrategi er ikke et dokument på tretti sider. Det er noen få avklaringer som gjør at du vet hva du skal publisere neste måned, og hvorfor. Denne guiden går gjennom hva de avklaringene er, og hvordan du setter dem i system.
Innholdsstrategi på én side
De seks spørsmålene en innholdsstrategi skal svare på.
| Hvem | Hvem skriver du for, og hva kan de fra før? |
| Hva | Hvilke spørsmål skal bloggen svare på, og i hvilken rekkefølge? |
| Hvorfor deg | Hva kan du tilføre som ikke allerede finnes på nett? |
| Hvor ofte | Hvilket tempo klarer du å holde i to år, ikke i to uker? |
| Hvor | Hvilken plattform, og hvilke kanaler skal hente lesere? |
| Hvordan måler du | Hva skal skje for at du kan si at det fungerer? |
Klarer du å svare på disse seks, har du en strategi. Resten er gjennomføring.
Hva en innholdsstrategi faktisk er
En innholdsstrategi er en plan for hva du skal publisere, for hvem, og med hvilket formål.
Uten en slik plan blir bloggen en samling tilfeldige innlegg. Med den blir hvert innlegg en brikke som gjør bloggen litt mer komplett innenfor sitt område.
Poenget er ikke å planlegge alt. Poenget er å slippe å starte fra null hver gang du setter deg ned for å skrive.
Begynn med hvem du skriver for
Dette er første avklaring, og den styrer alt annet.
Skriver du for folk som ikke kan noe om temaet fra før, eller for de som allerede kan grunnlaget? Svaret avgjør hvilke ord du bruker, hvor mye du forklarer, og hvilke spørsmål som er verdt å dekke.
Er du en bedrift, er målgruppen som regel gitt av hva dere selger. Er du privatperson, må du ta stilling til det selv.
Et konkret grep: se for deg én person som skal lese artikkelen. Hva vet vedkommende, og hva lurer de på? Det er mer nyttig enn en demografisk beskrivelse med alder og kjønn.
Finn ut hva folk faktisk leter etter
Dette manglet i den forrige versjonen av artikkelen, og det er det viktigste steget.
Du kan skrive det du synes er interessant, men hvis ingen leter etter det, blir du ikke funnet. Løsningen er å ta utgangspunkt i spørsmål som allerede stilles.
Kilder du kan bruke uten å betale for noe:
- Google selv. Skriv inn temaet ditt og se på forslagene som dukker opp mens du skriver, og på «Folk spør også» i resultatene
- Søkeordsdata. Google Search Console viser hvilke søk som allerede fører folk til deg, når du har vært i gang en stund
- Kommentarfelt og forum. Der stiller folk spørsmålene sine med egne ord
- Dine egne henvendelser. Er du bedrift, sitter svarene i innboksen og hos de som tar telefonen
Bruk ordene folk selv bruker. Skriver du «kjøkkenrenovering» mens folk søker etter «pusse opp kjøkken», finner de deg ikke.
Skille mellom tidløst og tidsaktuelt
Dette er den mest nyttige inndelingen i alt innholdsarbeid, og den gjør planleggingen langt enklere.
Tidløst innhold
Artikler som er like relevante om tre år: hvordan noe gjøres, hva noe koster, hvordan man velger mellom to alternativer.
Dette er innholdet som bygger seg opp. Hver artikkel fortsetter å hente lesere i årevis, og etter hvert kommer mesteparten av trafikken fra ting du skrev for lenge siden.
Tidsaktuelt innhold
Nyheter, sesong, kampanjer og det som skjer akkurat nå. Det gir en topp i trafikken og faller så bort.
Begge deler har sin plass, men de fleste bør ha overvekt av det tidløse. En blogg som bare består av aktuelt stoff må skaffe alle lesere på nytt hver eneste uke.
En grei tommelfingerregel er tre tidløse artikler for hver aktuell.
Lag en innholdskalender du klarer å følge
Rådet om å planlegge et helt år av gangen fungerer for redaksjoner med ansatte. For de fleste andre blir det et dokument ingen ser på igjen.
Gjør det enklere:
- List opp alle temaer du vil dekke, uten å sortere
- Marker de fem som er viktigst for leserne dine
- Legg dem inn med dato i den rekkefølgen
- Planlegg konkret bare én måned frem, og hold resten som en liste
Skriv gjerne flere artikler i forkant og la dem ligge som kladd. Da stopper ikke publiseringen første gang du får en travel uke.
Har du ikke bestemt hva slags blogg du skal ha ennå, bør du ta det først. Vi har gått gjennom valget i artikkelen om hvilken bloggsjanger du bør velge.
Velg plattform
Plattformvalget hører med i strategien, fordi det avgjør hva du kan gjøre senere.
Bloggplattformer: hva som gjelder nå
Oversikten er kontrollert i juli 2026. Flere plattformer som ble anbefalt for noen år siden finnes ikke lenger.
| Plattform | Hva det er | Passer for |
|---|---|---|
| WordPress.org | Gratis programvare du installerer på ditt eget webhotell. Du eier alt og kan endre alt | Deg som vil bygge noe varig og eventuelt tjene penger på det |
| WordPress.com | Ferdig tjeneste der driften er inkludert. Gratisnivå med begrensninger, betalte nivåer med flere muligheter | Deg som vil i gang uten å forholde deg til webhotell |
| blogg.no | Norsk plattform med eget bloggmiljø. Du kan ikke registrere deg fritt: du må søke på e-post, og de har tak på antall blogger | Deg som vil inn i et etablert norsk lesermiljø |
| Nouw | Skandinavisk plattform, gratis med annonser med mindre du betaler for å fjerne dem | Livsstils- og hobbyblogging uten teknisk oppsett |
| miniblogg.no | Lagt ned. Tidligere brukere ble henvist til å søke seg inn på blogg.no i stedet | |
Bruker du en plattform der noen andre eier adressen, mister du innholdet hvis tjenesten legges ned. Eget domene er den tryggeste løsningen på sikt.
Den viktigste forskjellen er hvem som eier adressen. Ligger bloggen på en tjeneste andre driver, er du avhengig av at tjenesten består. Flere norske bloggplattformer er lagt ned de siste årene, og bloggere har mistet både innhold og lesere.
Har du planer om å tjene penger, eller bare vil være trygg på at innholdet er ditt, er eget domene med egen installasjon det tryggeste. Mer om det tekniske i artikkelen om hvordan du lager en bra blogg.
Inbound marketing, forklart
Begrepet dukker ofte opp i denne sammenhengen, og fortjener en ordentlig forklaring.
Inbound marketing betyr at du lager innhold folk oppsøker frivillig, i stedet for å avbryte dem med reklame. Kunden kommer til deg fordi du svarte på et spørsmål de hadde, ikke fordi du ringte dem.
I praksis betyr det gjerne tre trinn:
- Noen søker etter et problem og finner artikkelen din
- De leser og får tillit til at du kan faget
- De tar kontakt, melder seg på nyhetsbrevet eller kjøper noe
Bloggen er første trinn. Skal de to neste fungere, må det finnes en tydelig vei videre fra artikkelen, og noe å melde seg på.
Vedlikehold slår ofte ny publisering
Dette er det mest oversette punktet i innholdsarbeid.
Etter et år eller to har du artikler som fungerer, men som er blitt delvis utdaterte. Å oppdatere en artikkel som allerede har lesere gir som regel bedre uttelling enn å skrive en ny fra bunnen.
Sett av en dag i halvåret til å gå gjennom:
- Hvilke artikler henter flest lesere, og er de fortsatt riktige?
- Er det tall, priser eller anbefalinger som må oppdateres?
- Fungerer alle lenker, eller peker noen til sider som er borte?
- Finnes det artikler som overlapper og bør slås sammen?
Det siste punktet er verdt en ekstra tanke. Har du tre artikler som dekker nesten det samme, konkurrerer de med hverandre. Én god artikkel er bedre enn tre halvgode om samme tema.
Mål det som betyr noe
Sett opp Google Search Console fra første dag. Den er gratis, og viser hvilke søk folk bruker for å finne deg.
Se på hvilke artikler som faktisk henter lesere, ikke bare på totale besøkstall. Som regel står en liten andel av artiklene for mesteparten av trafikken, og det er dem du bør bygge videre på.
Når innholdet er på plass, handler resten om å få det ut. Det har vi sett på i artikkelen om markedsføring av bloggen på sosiale medier.
Vanlige feil
- Å publisere uten å vite hvem det er skrevet for
- Å velge temaer ut fra hva du synes er gøy, uten å sjekke om noen leter etter det
- Å lage en detaljert årsplan du aldri følger opp
- Å bare skrive aktuelt stoff som mister verdi etter en uke
- Å aldri gå tilbake og oppdatere det som ligger der
- Å publisere flere artikler om samme tema i stedet for å forbedre den ene
- Å måle antall besøk uten å se på hva de gjør videre
Ansvarsfraskrivelse
Denne artikkelen er generell informasjon om planlegging av blogginnhold. Den er ikke rådgivning tilpasset din situasjon, og ToppBlogg.no har ingen kommersiell tilknytning til plattformene eller verktøyene som er omtalt.
Vi fraråder å ta opp lån for å finansiere markedsføring av en blogg. Blogging bør drives innenfor midler du allerede har.
Skal du tjene penger på bloggen, gjelder markedsføringsloven, og alt betalt innhold skal merkes tydelig som reklame. Flere plattformer stiller også egne krav til slik merking.
Vilkår og priser hos bloggplattformer endrer seg. Innholdet ble sist kontrollert i juli 2026.
Kildehenvisninger
Kilder brukt i denne artikkelen, sist kontrollert i juli 2026.
Ofte stilte spørsmål om innholdsstrategi
Trenger en liten blogg innholdsstrategi?
Ja, men den trenger ikke være omfattende. Vet du hvem du skriver for og hvilke ti artikler som kommer først, har du nok til å begynne.
Hvor langt frem bør jeg planlegge?
Konkret én måned, med en liste over temaer utover det. Detaljerte årsplaner blir sjelden fulgt.
Hva er forskjellen på tidløst og tidsaktuelt innhold?
Tidløst innhold er like relevant om tre år og henter lesere kontinuerlig. Tidsaktuelt gir en topp og faller bort. De fleste bør ha mest av det første.
Kan jeg bruke miniblogg.no?
Nei, den plattformen er lagt ned. Tidligere brukere ble henvist til å søke seg inn på blogg.no.
Kan jeg bare opprette en blogg på blogg.no?
Ikke uten videre. Du må søke på e-post, og de har et tak på hvor mange blogger de kan ha.
Hva er forskjellen på WordPress.com og WordPress.org?
WordPress.com er en ferdig tjeneste der driften er inkludert. WordPress.org er gratis programvare du selv installerer på et webhotell, med full kontroll over alt.
Bør jeg skrive nytt eller oppdatere gammelt?
Har du artikler som allerede henter lesere, gir det som regel mest å oppdatere dem. Nye artikler bør dekke temaer du ikke har fra før.