Emilie Nereng (Voe) – fra tenåringsblogger til matinfluenser

Få navn er så tett knyttet til de første årene med norsk blogging som Emilie «Voe» Nereng. Som 13-åring bygde hun opp en av landets aller mest leste blogger, og hun er i dag et eksempel på hvordan en tidlig bloggkarriere kan utvikle seg til noe helt annet.

Denne artikkelen ser på hvem Emilie Nereng er, hvordan bloggkarrieren startet, hva som skjedde da hun forsvant fra offentligheten, og hvordan hun bygde seg opp igjen som ernæringsrådgiver og matinfluenser.

Hvem er Emilie Nereng?

Emilie Marie Nereng, født i 1995, er en profil fra Hønefoss som de fleste kjenner under bloggnavnet «Voe». Navnet kom fra klesbutikken Voice of Europe.

Hun tilhørte den aller første generasjonen av norske «rosabloggere», en betegnelse som ble brukt om unge jenter som blogget om mote, sminke, hverdag og livsstil. Ved siden av profiler som Sophie Elise Isachsen, Caroline Berg Eriksen og Ida Wulff var Nereng med på å definere en helt ny form for norsk nettoffentlighet, lenge før Instagram og TikTok fantes.

I dag er hun mest kjent i en annen rolle: som utdannet ernæringsrådgiver, matinfluenser og gründer.

Gjennombruddet som 13-åring

Nereng begynte å blogge i mars 2009, bare 13 år gammel. Innleggene handlet om klær, sminke, mat og hennes egen hverdag, skrevet i en direkte og personlig tone som mange unge lesere kjente seg igjen i.

Veksten var eksplosiv. I løpet av kort tid ble «Voe» en av de mest leste bloggene i Norge, og i oktober 2009 hadde bloggen rundt 3,5 millioner treff på én måned. For å sette det i perspektiv: dette var på en tid da svært få nordmenn tjente penger på å publisere innhold på nett, og da begrepet «influenser» ennå ikke var i vanlig bruk.

Interessen fra annonsører ble så stor at faren hennes måtte gå inn i rollen som manager. Blant de tidlige kommersielle suksessene var et samarbeid med klesmerket OnePiece i 2010.

Hva er en «rosablogger»?

Begrepet «rosablogger» ble brukt, ofte litt nedsettende, om unge jenter som blogget om mote, skjønnhet og livsstil på slutten av 2000-tallet og begynnelsen av 2010-tallet.

Selv om ordet kunne virke bagatelliserende, representerte disse bloggerne en reell medierevolusjon. De bygde store, lojale lesergrupper helt uten hjelp fra tradisjonelle medier, og la mye av grunnlaget for den influenserøkonomien vi kjenner i dag.

Prisen for tidlig berømmelse

Den store oppmerksomheten hadde en bakside. Som svært ung og svært synlig profil ble Nereng utsatt for mye uønsket oppmerksomhet og netthets.

Rundt årsskiftet 2010/2011 valgte hun å ta en pause fra bloggingen, i stor grad på grunn av belastningen dette medførte. Historien hennes ble tidlig et eksempel i den offentlige samtalen om hvor sårbare unge nettprofiler kan være, og om hvilket ansvar både plattformer, medier og lesere har.

Hun gjenåpnet bloggen på et nytt domene i 2015, samme år som hun flyttet til Oslo, før hun i april 2017 la ned bloggen for godt. Da hadde hun bestemt seg for å finne en ny retning i livet.

Comeback som ernæringsrådgiver

Tiden borte fra offentligheten ble brukt på utdanning. Nereng tok en bachelorgrad i ernæring ved Høyskolen Kristiania, som hun fullførte i 2019.

Med den faglige tyngden på plass gjorde hun et comeback, men i en helt ny rolle. I stedet for mote og livsstil ble matglede, sunne oppskrifter og et positivt forhold til kosthold det nye fokuset. Instagram-kontoen «emilienutrition» ble den viktigste plattformen, og hun har vært tydelig på at innholdet handler om inspirasjon til å spise variert og godt, ikke om kaloritelling eller strenge dietter.

Hun har selv trukket frem at hun er bevisst på hvem som følger henne, og at hovedvekten av følgerne er voksne. Ved å unngå fokus på kalorier og vekt forsøker hun å skape et innhold som er trygt også for yngre lesere.

Karrieren som matinfluenser har inkludert en fast spalte i motebladet Elle, podkasten Foodies, eget tv-program på Matkanalen, samt lansering av egen alkoholfri drikke og egen bok.

Priser og anerkjennelse

Nerengs innflytelse har blitt anerkjent gjennom flere priser, særlig under Vixen Awards, en norsk prisutdeling for bloggere og influensere.

Hun vant «folkets favoritt» allerede i 2012, mens hun fortsatt var kjent som blogger. Etter comebacket som matprofil ble hun kåret til «Årets matinfluenser» flere ganger, blant annet i 2021, 2023 og 2024, og mottok en hederspris i 2022. Det gjør henne til en av de mest anerkjente profilene i den norske matinfluenser-sjangeren.

Fra blogg til bredt medienærvær

Parallelt med karrieren på nett har Nereng vært en gjennomgangsfigur i norsk underholdnings-tv.

Hun deltok allerede i den første sesongen av realityserien «Bloggerne», og har senere vært med i flere kjente tv-konsepter, blant annet «71° nord – Norges tøffeste kjendis», «Skal vi danse», «Kompani Lauritzen», der hun kom på andreplass, og «Farmen kjendis». Denne tilstedeværelsen på tv har bidratt til å holde henne synlig for et bredt publikum, også utenfor de sosiale mediene.

Hvorfor er historien hennes interessant?

Emilie Nerengs karriere er interessant fordi den speiler utviklingen i hele det norske blogg- og influenserlandskapet.

Hun startet i en tid da blogging var nytt og nesten ingen tjente penger på det, opplevde både toppen og baksiden av tidlig nettberømmelse, tok et bevisst brudd for å utdanne seg, og bygde seg deretter opp igjen på et faglig fundament. For mange som er interessert i norsk bloggkultur, er hun et tydelig eksempel på at en bloggkarriere ikke trenger å være et blindspor, men kan være springbrett til noe mer varig.

Vil du lese om andre profiler fra samme generasjon, har vi sett nærmere på Sophie Elise og Caroline Berg Eriksen. Er du mer interessert i mat, kan du lese om hvordan matbloggere tenker nytt, og om Trines matblogg.

Ofte stilte spørsmål om Emilie Nereng (Voe)

Hvorfor kalles Emilie Nereng «Voe»?
Bloggnavnet «Voe» kom fra klesbutikken Voice of Europe. Hun ble så kjent under dette navnet at det har fulgt henne gjennom hele karrieren.

Hvor gammel var hun da hun begynte å blogge?
Hun var 13 år da hun startet bloggen i 2009. I løpet av kort tid ble den en av Norges mest leste.

Hvorfor sluttet hun å blogge?
Hun tok først en pause rundt 2011 etter mye uønsket oppmerksomhet og netthets, gjenåpnet bloggen i 2015, og la den ned for godt i 2017 for å satse på utdanning og en ny retning.

Hva jobber Emilie Nereng med i dag?
Hun er utdannet ernæringsrådgiver og jobber som matinfluenser, gründer og tv-personlighet, med fokus på matglede og sunne oppskrifter.

Hvilke priser har hun vunnet?
Hun vant «folkets favoritt» under Vixen Awards i 2012, og er senere kåret til «Årets matinfluenser» flere ganger, i tillegg til en hederspris.