Norske klesmerker: de mest kjente motemerkene fra Norge

Blant de mest kjente norske klesmerkene finner du friluftsmerker som Helly Hansen, Norrøna og Bergans, tradisjonsrike strikkemerker som Dale of Norway og moderne motehus som Holzweiler og byTiMo. Noen er bygget på over hundre år med ull og friluftstradisjon, mens andre er motehus som dukket opp på 2000-tallet. Denne oversikten går gjennom de viktigste merkene – fra teknisk turtøy og tradisjonsrik strikk til feminine kjoler og store kjedebutikker – og forklarer hva hvert merke er kjent for, når det ble etablert og hvem det passer for.

Hva kjennetegner norske klesmerker?

Norsk klesproduksjon har lange røtter i ull, vær og natur. Flere av de eldste merkene startet med å lage varme og slitesterke plagg til sjøfolk, arbeidere og fjellfolk, og mye av identiteten henger fortsatt igjen i dagens kolleksjoner. Samtidig har en ny generasjon designere bygget norske motehus med internasjonalt uttrykk.

Noen fellestrekk går igjen:

• Ull og naturmaterialer. Merinoull og andre naturfibre står sentralt hos både tradisjonsmerker og nye aktører.
• Funksjon og holdbarhet. Plagg er ofte laget for å tåle norsk klima og vare lenge.
• Friluftsarv. Mange merker springer ut av tur, sjøliv og vinteridrett.
• Økende fokus på bærekraft. Reparasjon, resirkulerte materialer og åpenhet om produksjon er blitt viktigere.

Friluftsliv og sportsklær

Den mest internasjonalt kjente delen av norsk klesindustri er frilufts- og sportstøyet. Her finner man noen av landets eldste og største merkevarer.

Helly Hansen

Helly Hansen ble grunnlagt i 1877 av sjøkapteinen Helly Juell Hansen i Moss. Merket startet med vanntett oljehyre til sjøfolk og er i dag verdenskjent for teknisk sjø-, ski- og friluftstøy. Hovedkontoret ligger nå i Oslo, og klærne brukes både av profesjonelle og turgåere over hele verden.

Norrøna

Norrøna ble etablert i 1929 av Jørgen Jørgensen og drives fortsatt som familiekonsern. Merket regnes som et av Norges ledende innen friluftsprodukter, med teknisk turtøy beregnet på alt fra topptur til hverdagsbruk. Norrøna omtaler ofte plaggene sine som langsiktige investeringer snarere enn forbruksvarer.

Bergans

Bergans har røtter helt tilbake til 1908, da Ole F. Bergan utviklet en ryggsekk med ramme som ble en klassiker. I dag lager Bergans sekker, telt og turklær, og merket har hovedkontor i Asker. Det regnes som et av de mest tradisjonsrike friluftsmerkene i Norge.

Stormberg

Stormberg ble startet i 1998 og holder til i Kristiansand. Merket har profilert seg på rimelige frilufts- og sportsklær for hele familien, og er et mer budsjettvennlig alternativ til de dyrere turmerkene. Stormberg er også kjent for en tydelig samfunns- og miljøprofil.

Kari Traa

Kari Traa er oppkalt etter den tidligere freestylekjøreren med samme navn, som ble olympisk mester i kulekjøring. Merket ble startet i 2002 og begynte med skiluer, før det utviklet seg til et av Norges mest kjente merker for fargerikt sportsundertøy til kvinner, med mønstre inspirert av skandinavisk tradisjon.

Ull og strikketradisjon

Strikk og ull er kanskje det mest typisk norske ved landets klestradisjon. Flere av merkene her har produsert tekstiler i godt over hundre år.

Dale of Norway

Dale of Norway sporer historien tilbake til en tekstilfabrikk som ble etablert i bygda Dale i Vaksdal mot slutten av 1800-tallet. Merket er mest kjent for tradisjonelle norske ullgensere med mønsterstrikk, og har gjennom årene laget gensere knyttet til flere olympiske leker. Produktene brukes både som turplagg og som festgensere.

Devold

Devold ble grunnlagt i Ålesund i 1853 og vokste til en av Norges største tekstilfabrikker. Opprinnelig laget merket slitesterke ullklær til arbeidere og sjøfolk, og i dag er Devold særlig kjent for ullundertøy og mellomlag i merinoull til friluftsbruk.

Janus

Janus startet i 1895 på Espeland utenfor Bergen, der fabrikken fremdeles ligger. Merket er en klassisk norsk tekstilbedrift med lange røtter innen ullundertøy, og er kjent for merinoull-produkter til hele familien.

Oleana

Oleana ble etablert i 1992 og holder til i Ytre Arna utenfor Bergen. Merket er kjent for fargerike strikkeplagg som cardigans og jakker med karakteristiske mønstre, og mye av produksjonen foregår fortsatt i Norge.

Mote og livsstil

Ved siden av friluft og strikk har Norge fått flere motehus og livsstilsmerker med moderne uttrykk. Enkelte av dem selges i butikker over store deler av verden.

Holzweiler

Holzweiler er et av de mest internasjonalt anerkjente norske motehusene. Det ble lansert rundt 2012 av søsknene bak merket i Oslo, først med skjerf, før det utvidet til en full kleskolleksjon med både dame- og herreplagg fra 2014. Merket er kjent for et moderne, nordisk designuttrykk.

byTiMo

byTiMo ble grunnlagt i 2004 av designeren Tine Mollatt. Merket er kjent for feminine kjoler med vintageinspirerte mønstre og et uttalt fokus på kvalitet og mer ansvarlig produksjon. byTiMo selges i en lang rekke butikker internasjonalt i tillegg til egne konseptbutikker i Norge.

We Norwegians

We Norwegians ble lansert i 2014 og bygger kolleksjonene sine rundt merinoull og alpakka med et moderne designuttrykk. Merket plasserer seg i skjæringspunktet mellom mote, livsstil og funksjonelle naturmaterialer.

Northern Playground

Northern Playground ble registrert i Oslo i 2014 og lager plagg hovedsakelig i ull og silke. Merket har en tydelig profil mot overforbruk, med vekt på slitesterke og reparerbare klær, og en del av produksjonen foregår i Oslo. Filosofien oppsummeres gjerne som å kjøpe mindre og bruke plaggene lenger.

I tillegg finnes det en rekke mindre designermerker og profiler som har bygget egne merkevarer. Mange av dem dukker også opp blant de beste motebloggerne i Norge. Designeren og influenseren Camilla Pihl står for eksempel bak sitt eget strikkemerke, mens Jenny Skavlan er kjent for gjenbruk og redesign av klær. Interessen for norsk stil og mote speiles også i sosiale medier, der flere av de mest populære influenserne i Norge jevnlig løfter fram norske merker, og stilprofiler som Lene Orvik har bidratt til å gjøre norsk design mer synlig for et bredt publikum.

Kjedebutikker og store moteaktører

En stor del av klærne nordmenn kjøper til daglig kommer fra store norske motekonsern. Det klart viktigste er Varner-Gruppen, et familiekontrollert konsern som ble grunnlagt i 1986 av Frank Varner, med røtter tilbake til hans første butikk i Oslo i 1962. Konsernet har hovedkontor på Billingstad utenfor Oslo og står bak flere av de mest kjente kjedene i norske kjøpesentre, blant andre Cubus, Dressmann, Bik Bok, Carlings, Volt og Junkyard. Disse merkene dekker alt fra rimelige basisplagg til ungdomsmote, og gjør Varner til en av de største aktørene i norsk motehandel.

Bærekraft i norsk mote

Bærekraft er blitt et sentralt tema for mange norske klesmerker. Ull og andre naturmaterialer er i utgangspunktet holdbare og kan vare i mange år, og flere merker legger vekt på reparasjon, resirkulerte materialer og åpenhet om hvor plaggene lages.

Samtidig er bildet sammensatt: flere norske merker har designet og utviklet i Norge, men selve produksjonen foregår ofte i andre land. Noen mindre aktører holder deler av produksjonen i Norge, mens de store kjedene i hovedsak produserer utenlands. For forbrukere som er opptatt av miljø, kan det derfor lønne seg å se på materialvalg, produksjonssted og hvor lenge plaggene er ment å vare.

Hvem passer de ulike merkene for?

Hvilket norsk klesmerke som passer best, avhenger av behov og bruk:

• Tur og friluft: Norrøna, Bergans og Helly Hansen for teknisk kvalitet, Stormberg for et rimeligere alternativ.
• Ull til hverdag og tur: Devold og Janus for undertøy og mellomlag i merinoull.
• Tradisjon og gaver: Dale of Norway og Oleana for mønsterstrikk og klassiske gensere.
• Mote og design: Holzweiler, byTiMo og We Norwegians for moderne plagg med nordisk uttrykk.
• Hverdagsmote til lav pris: kjedene under Varner-Gruppen, som Cubus og Bik Bok.

Ofte stilte spørsmål

Hvilke er de mest kjente norske klesmerkene?

Blant de mest kjente er friluftsmerkene Helly Hansen, Norrøna og Bergans, strikke- og ulltradisjoner som Dale of Norway, Devold og Janus, og motehus som Holzweiler og byTiMo. I tillegg kommer de store kjedene under Varner-Gruppen.

Hvilket norsk klesmerke er eldst?

Devold fra 1853 er blant de aller eldste norske klesmerkene som fortsatt er i drift, sammen med Helly Hansen (1877) og Janus (1895).

Er norske klesmerker dyre?

Det varierer mye. Tekniske friluftsmerker som Norrøna og motehus som Holzweiler ligger i et høyere prissjikt, mens kjeder som Cubus og merker som Stormberg tilbyr rimeligere alternativer. Prisen henger ofte sammen med materialer, teknologi og produksjonsmåte.